Der zur Bertelsmann Printing Group gehörende Dialogmarketing-Spezialist AZ Direct und der Online-Vermarkter Smartclip aus der RTL Group arbeiten künftig enger zusammen. Sie wollen, wie es in einer gemeinsamen Mitteilung der beiden Unternehmen heißt, für Werbekunden, die auf sogenanntes Addressable TV (ATV) im linearen Fernsehen setzen, genauere und personalisierte Möglichkeiten entwickeln, mit denen sie interessante Zielgruppen erreichen können – und dies mit hohen Reichweiten in hochwertigen Programmumfeldern.
Ermöglicht werden soll dies über die Verknüpfung der von den Unternehmen in ihrem jeweiligen Geschäft gewonnenen Daten. Die Ansprache bestimmter Zielgruppen soll auf diese Weise noch individueller erfolgen und von den Werbekunden entsprechend gebucht werden können. Ein patentiertes Datenschutzverfahren soll die Anonymisierung sowie die Trennung von Adressen und Merkmalen sicherstellen, heißt es in der Mitteilung weiter.
„Von den Stärken des linearen Fernsehens profitieren“
„Mit Addressable TV ermöglichen wir jedem Werbekunden das Erschließen seiner Käufergruppen im TV, unabhängig von Marketing-Budgets, individueller Media-Strategie oder regionalen Produktfokussierungen“, sagt Smartclip-Geschäftsführer Thorsten Schütte-Gravelaar. Über die Zusammenarbeit mit AZ Direct biete das Unternehmen den Werbetreibenden erweiterte Erkenntnisse und Zielgruppenanalysen. Kombiniert mit digitalen Vermarktungslogiken könnten diese noch besser von den Stärken des linearen Fernsehens profitieren.
„Als Experte für data-driven Multi-Channel-Marketing bietet uns die Kooperation mit der führenden ATV-Plattform von Smartclip die Option, in den stark nachgefragten und wachsenden Addressable-TV-Markt einzusteigen und die technischen Möglichkeiten und Funktionalitäten von TV-Werbung von morgen mitzugestalten“, erklärt Oliver Reinke, Geschäftsführer bei AZ Direct. „AZ Direct ist seit mehr als 50 Jahren im Direkt-Marketing tätig und führend auch in der Verbindung von Daten und Zielgruppen aus der Online- und der Offline-Welt. Smartclip und AZ Direct verbindet das gleiche Ziel, die digitale und datenbasierte Werbung im linearen TV skalierfähig und effektiv zu entwickeln."
